donderdag 31 maart 2011
dinsdag 8 maart 2011
dinsdag 25 januari 2011
Liever stoppen met eten dan met internet
Als je moest kiezen tussen stoppen met kabeltelevisie, mobiele telefoon of internet, wat zou je dan kiezen?
Adage en Ipsos Observer vroegen het aan 1000 Amerikaanse consumenten.
- 8 procent wilde nergens tussen kiezen en koos ervoor om dan maar te stoppen met eten.
- 49 procent kiest voor kabeltelevisie,
- 37 procent voor de mobiele telefoon,
- 6 procent slechts wil stoppen met internet.
Gelukkig wordt kiezen steeds makkelijker. Bijna de helft geeft aan dat ze het prima zou vinden als ze hun kabel- of satellietabonnement voortaan zouden moeten missen, omdat ze hun favoriete televisieprogramma’s ook op een andere manier kunnen bekijken (Netflix, Hulu, Wii et cetera). 1 op 4 kijkt al op deze manier naar een televisieprogramma.
Amerikanen hebben nog steeds een hoop televisies in huis, het worden er zelfs steeds meer. 18 procent denkt erover na om een 3D TV te kopen het komende jaar. Maar aan de andere kant laten steeds meer mensen zich erop voorstaan geen enkele TV te hebben. ‘Geen TV hebben’ wordt steeds meer status, mensen scheppen erover op, op feestjes.
TV-kijkgedrag is ook veranderd. Een derde van alle onderzochte huishoudens heeft een DVR. Deze huishoudens bekijken 42 procent van alle bekeken programma’s op de DVR. En dat percentage is inclusief de 17 procent die zegt 80 procent van alle programma’s te bekijken, nadat ze uitgezonden zijn.
Dat hoeft echter niet te betekenen dat DVR-bezitters niet van reclame houden (alhoewel 83 procent doorzapt). Televisiecommercials blijken het minst gehaat in vergelijking met andere kanalen.
De platformen waarop mensen zich het meeste ergeren aan reclame:
- Mobiel (63 procent ergert zich eraan)
- Email (57 procent)
- Social media (44 procent)
Dus, als mensen reclame het minst erg vinden op de platforms die ze het snelst zouden opgeven, wat betekent dat voor reclamemakers?
‘Mijn telefoon zit in m’n zak en ik hou ‘m altijd bij me. Als ik een advertentie ontvang op mijn telefoon, moet ‘ie dus wel heel relevant zijn’, aldus een respondent.
Naast relevantie is er het betaalprobleem. 44 procent van de respondenten zegt een abonnement op een lokale/regionale krant te hebben, eenzelfde aantal leest een gratis krant, alhoewel maar 11 procent zegt dat het hun belangrijkste nieuwsbron is.
75 procent noemt TV of krant als belangrijkste nieuwsbron, lokaal nieuws wordt het liefste online bekeken, zonder dat men er voor wil betalen. Als een lokale nieuwssite een betaalmuur zou opgooien, zou 83 procent naar een ander gaan.
De toekomst van deze sites zal dus afhangen van adverteerders. En respondenten beseffen zich dat ook.
Bron: Adage
Adage en Ipsos Observer vroegen het aan 1000 Amerikaanse consumenten.
De uitkomsten:
- 8 procent wilde nergens tussen kiezen en koos ervoor om dan maar te stoppen met eten.
- 49 procent kiest voor kabeltelevisie,
- 37 procent voor de mobiele telefoon,
- 6 procent slechts wil stoppen met internet.
Gelukkig wordt kiezen steeds makkelijker. Bijna de helft geeft aan dat ze het prima zou vinden als ze hun kabel- of satellietabonnement voortaan zouden moeten missen, omdat ze hun favoriete televisieprogramma’s ook op een andere manier kunnen bekijken (Netflix, Hulu, Wii et cetera). 1 op 4 kijkt al op deze manier naar een televisieprogramma.
Amerikanen hebben nog steeds een hoop televisies in huis, het worden er zelfs steeds meer. 18 procent denkt erover na om een 3D TV te kopen het komende jaar. Maar aan de andere kant laten steeds meer mensen zich erop voorstaan geen enkele TV te hebben. ‘Geen TV hebben’ wordt steeds meer status, mensen scheppen erover op, op feestjes.
TV-kijkgedrag is ook veranderd. Een derde van alle onderzochte huishoudens heeft een DVR. Deze huishoudens bekijken 42 procent van alle bekeken programma’s op de DVR. En dat percentage is inclusief de 17 procent die zegt 80 procent van alle programma’s te bekijken, nadat ze uitgezonden zijn.
Dat hoeft echter niet te betekenen dat DVR-bezitters niet van reclame houden (alhoewel 83 procent doorzapt). Televisiecommercials blijken het minst gehaat in vergelijking met andere kanalen.
De platformen waarop mensen zich het meeste ergeren aan reclame:
- Mobiel (63 procent ergert zich eraan)
- Email (57 procent)
- Social media (44 procent)
Dus, als mensen reclame het minst erg vinden op de platforms die ze het snelst zouden opgeven, wat betekent dat voor reclamemakers?
‘Mijn telefoon zit in m’n zak en ik hou ‘m altijd bij me. Als ik een advertentie ontvang op mijn telefoon, moet ‘ie dus wel heel relevant zijn’, aldus een respondent.
Naast relevantie is er het betaalprobleem. 44 procent van de respondenten zegt een abonnement op een lokale/regionale krant te hebben, eenzelfde aantal leest een gratis krant, alhoewel maar 11 procent zegt dat het hun belangrijkste nieuwsbron is.
75 procent noemt TV of krant als belangrijkste nieuwsbron, lokaal nieuws wordt het liefste online bekeken, zonder dat men er voor wil betalen. Als een lokale nieuwssite een betaalmuur zou opgooien, zou 83 procent naar een ander gaan.
De toekomst van deze sites zal dus afhangen van adverteerders. En respondenten beseffen zich dat ook.
Bron: Adage
maandag 24 januari 2011
Steeds meer winkelketens zetten social media in
Steeds meer winkelketens zetten social media in
Veel grote winkelketens testen actief de mogelijkheden van verschillende social media als marketingkanaal. Meer dan tachtig procent van de retailers is actief in social media zoals Twitter en Facebook, direct of indirect. Hiervan geeft dertig procent aan actief te zijn met Twitter of Hyves door een link te plaatsen op zijn eigen website.
De overige vijftig procent is vertegenwoordigd met bijvoorbeeld Twitter-pagina's van franchisenemers, Hyves voor werknemers of initiatieven die niet gelinkt zijn vanaf de eigen website. Dat is direct een duidelijk manco. Consumenten kunnen niet goed zien of Facebook-pagina's of Twitter-nieuws wel of niet door de retailer zelf geautoriseerd zijn. Albert Heijn heeft bijna 35 duizend fans op Hyves, Bijenkorf heeft meer dan tienduizend fans op Facebook en HEMA is de 4000 followers op Twitter voorbij: maar wie dirigeert die communities?
Twitter Top-7*
8769 T-Mobile
5094 Bijenkorf
4336 HEMA
2884 Selexyz
1676 Free Record Shop
1387 ETOS
1038 Vodafone
Facebook Top-7*
10048 Bijenkorf
6476 Albert Heijn
5580 The Body Shop
4674 HEMA
3453 ETOS
2534 ICI Paris XL
2153 WE Fashion
Hyves Top-6*
34882 Albert Heijn
20696 Hunkemoller
18306 Vero Moda
16892 LIEF! Lifestyle
9634 Mango
8819 Bruna
* Nederlandse initiatieven, gemeten in december 2010
Bron : EtailTrends
Veel grote winkelketens testen actief de mogelijkheden van verschillende social media als marketingkanaal. Meer dan tachtig procent van de retailers is actief in social media zoals Twitter en Facebook, direct of indirect. Hiervan geeft dertig procent aan actief te zijn met Twitter of Hyves door een link te plaatsen op zijn eigen website.
De overige vijftig procent is vertegenwoordigd met bijvoorbeeld Twitter-pagina's van franchisenemers, Hyves voor werknemers of initiatieven die niet gelinkt zijn vanaf de eigen website. Dat is direct een duidelijk manco. Consumenten kunnen niet goed zien of Facebook-pagina's of Twitter-nieuws wel of niet door de retailer zelf geautoriseerd zijn. Albert Heijn heeft bijna 35 duizend fans op Hyves, Bijenkorf heeft meer dan tienduizend fans op Facebook en HEMA is de 4000 followers op Twitter voorbij: maar wie dirigeert die communities?
Twitter Top-7*
8769 T-Mobile
5094 Bijenkorf
4336 HEMA
2884 Selexyz
1676 Free Record Shop
1387 ETOS
1038 Vodafone
Facebook Top-7*
10048 Bijenkorf
6476 Albert Heijn
5580 The Body Shop
4674 HEMA
3453 ETOS
2534 ICI Paris XL
2153 WE Fashion
Hyves Top-6*
34882 Albert Heijn
20696 Hunkemoller
18306 Vero Moda
16892 LIEF! Lifestyle
9634 Mango
8819 Bruna
* Nederlandse initiatieven, gemeten in december 2010
Bron : EtailTrends
Abonneren op:
Posts (Atom)